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Greenwashing: Durchblick statt Grünfärberei | …
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Martina Hoffhaus ist sicher, das wird kommen. «Weil der Verbraucher es fordert.» Wie erfolgreich der Verbraucher Druck machen kann, zeigt das Klimaprojekt der Verbraucherzentralen im vergangenen Jahr, bei dem zum Beispiel Haushaltsgeräte und Pkw untersucht wurden Abmahnungsverfahren wurden bundesweit ausgegeben, etwa die Hälfte wegen ...
Drei entscheidende Schritte gegen das Greenwashing
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· Häufig fehlt Orientierung: „Greenwashing passiert meist aus Unwissenheit, unternehmerische Verantwortung so zu verorten und zu kommunizieren, dass sie ihrem Anspruch gerecht wird“, ist sich Martina Hoffhaus sicher. Thomas Melde, Geschäftsführer der Münchner Agentur akzente, empfiehlt als Grundsatz: „Die Kommunikation sollte ihre ...
Mit CSR-Kommunikation eine bessere Welt …
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CSR braucht eine dialogorientierte Kommunikation und funktioniert nicht als Monolog. Wie die 2. Vorsitzende des DPRG-Arbeitskreises CSR , Martina Hoffhaus, weiter sagte, sei die gesellschaftliche Legitimation unternehmerischen Handelns das Ziel. In der Öffentlichkeit werde Nachhaltigkeitskommunikation jedoch hauptsächlich als Greenwashing wahrgenommen.
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